讲好黄河文化故事,再造“文化仰韶”品牌灵魂

发布时间:2020-09-06 聚合阅读:仰韶 黄河 文化 灵魂 品牌 故事
原标题:讲好黄河文化故事,再造“文化仰韶”品牌灵魂近来,黄河文化、黄河精神、传承创新、高质量发展等,迅速成了热度极高的关键词。黄河流域生态保护和高质量发展上升为...

原标题:讲好黄河文化故事,再造“文化仰韶”品牌灵魂

近来,黄河文化、黄河精神、传承创新、高质量发展等,迅速成了热度极高的关键词。黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家战略,在广袤无垠的黄河文化带里,迅速掀起了一股“讲好黄河文化故事、奏响发展最强音”的热潮。

9月6日,2020年三门峡黄河文化旅游节即将开幕。而在践行黄河流域生态保护和高质量发展的百舸争流中,源于7000年仰韶文化并从中获得创新灵感的河南仰韶酒业有限公司(以下简称“仰韶酒业”),在“豫酒振兴”战略的引领下,高擎仰韶文化传承创新“大旗”,演绎了一个文化赋能创新驱动发展的好故事。

数十年来,仰韶酒业不忘初心,专注酒业这一主业,围绕酒业、仰韶酒文化,不搞二元化、多元化,聚精会神搞建设、一心一意谋发展,让仰韶酒业走上了一条转型升级高质量发展之路。

近年来,围绕酒业、仰韶酒文化,源自仰韶文化发源地的仰韶酒业,一直从黄河文化、仰韶文化的高度、广度、深度,讲一个“文化赋能创新驱动发展”的中国好故事。

01

不忘初心,坚守主业

紧密围绕酒业、仰韶特色酒文化进行产业链延伸

大多酒企都会在酒厂辟出一个地方,挖一个地下酒窖,做成一个“文化盆景”,美其名曰为工业旅游。而仰韶酒业的另辟蹊径,总能让人眼前一亮,让业界为之称赞。

2017年,仰韶酒业出手“盘下”一座大山——仰韶仙门山。仰韶仙门山,位于世界美酒特色产区渑池,除了发现了50万年前旧石器时期打制石器,还出土了裴里岗时期的石器和仰韶文化时期的大量彩陶。

仰韶酒业通过深挖仰韶酒的历史文化、地域文化、白酒酿造文化等,打造仰韶仙门山体验式景区,主要围绕7000年仰韶文化价值和体验价值,以及品牌观念展开。

比如,在景区内主支干道旁,特色陶香酒文化仙门水镇、陶香人家、太阳月亮酒店等特色项目,都与仰韶酒业的酒文化、彩陶坊产品内涵有着深度的呼应,与世界美酒特色产区的醉美山水生态,互为承辅、相得益彰。

更让业界吃惊的是,仰韶酒业大手笔在仙门山蜿蜒的山道旁,精妙布局了一条十里藏酒洞,这是围绕酒业、酒文化进行产业链延伸的经典之作。

仰韶酒业通过藏酒洞项目,在仰韶彩陶坊的洞藏上,强化特色,突出差异化,并以生态酒庄式、体验式,让仰韶文化、中华酒文化、现代酿酒技术等,以历史延续、文化传承的脉络,得以清晰呈现。

让人惊喜的是,仰韶仙门山十里藏酒洞已取得重大突破,并基本成形,不久后,在仰韶仙门山蜿蜒的山道上,一条十里长的藏酒洞将横空出世,洞中盛满佳酿的陶坛林立,观光小火车穿梭其中。

届时,徜徉在仰韶仙门山的游客们,可以一边品着陶香美酒,一边欣赏在醉美太行美景,每位来访者都能“触摸”到仰韶酒业的厚重底蕴,以及仰韶酒业酒文化传承创新的磅礴力量。

借助仰韶仙门山,仰韶酒业通过围绕酒业产业链进行延伸的精妙布局,努力做好黄河流域生态保护的守护者,仰韶文化、黄河文化传承创新的挖掘者,文化赋能升级转型高质量发展的引领者。

02

文化赋能、创新驱动

讲好仰韶文化故事,唱响彩陶坊品牌,寻求升级转型高质量发展

当前,企业间的竞争,不仅只是品质的竞争,品牌的竞争,更重要的是文化赋能、创新驱动的竞争。仰韶酒业数年来,在文化与酒的创新融合上,一直敢于推陈出新,进行大胆创新。

7000年后,以弘扬民族精神、传承酿酒匠心为己任的仰韶酒业,将7000年的彩陶文化与酿酒文化巧妙融合,经数年的精雕细磨,于2008年正式向市场推出了仰韶彩陶坊。

让业界惊喜的是,仰韶彩陶坊的瓶身,除了以仰韶文化时期的鱼纹葫芦瓶为原型,还在上面加上了鱼纹、波浪纹、舞蹈纹等诸多仰韶文化元素,并通过现代艺术的巧妙设计,让每个纹路都似乎在向智慧的仰韶先民的致敬,而每个线条都在展现仰韶文化传承与创新的魅力。

从视觉角度上看,灵动的仰韶彩陶坊瓶身,更是一件让人赏心悦目的艺术品。

仰韶酒业独辟蹊径,以品类创新的思路,取九种粮食之精华,通过“陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存”特色的四陶工艺,成功研发出了中国第十三种香型——陶融香。

而特色的陶融香品类,再加上坚定的品质战略,让彩陶坊成为品质过硬的高端快消品。大破大立的创新,让仰韶酒业实现了一次华丽“蝶变”。

与想象的一样,彩陶坊产品一进入市场,便迅速受到广大消费者的追捧,连年保持30%的高速增长,让彩陶坊在中国酒圈崭露头角。

为了跻身白酒高端市场,有产业理想的仰韶彩陶坊,再次进行了华丽“裂变”。

2018年8月,由彩陶坊天时裂变出的“彩陶坊天时日月星”在郑州上市。这一次,仰韶酒业从收藏在中国国家博物馆中的国宝7000年前经典彩陶“小口尖底瓶”找到了灵光,让彩陶坊日月星的瓶身成了一种经典。

事实上,小口、尖底辨识度极高的奇特器形,一上市,便惊艳了整个业界、整个市场。面对文化赋能创新驱动取得的不俗成绩,仰韶酒业并没有止步,而是在创新升级的路上快马加鞭。

为进一步完善公司产品结构、满足不同层次消费群体需求,2019年12月30日,仰韶酒业进行战略升级,彩陶坊地利摇身一变,成功裂变出彩陶坊地利洞藏系列产品D6、D9,祭出了另一“大杀器”。

相比彩陶坊天时日月星的小口、尖底瓶,这一次,彩陶坊地利洞藏的瓶形,则借鉴了7000年前仰韶文化时期另一经典彩陶——鱼纹葫芦瓶,让古老的仰韶文化元素,充分与仰韶酒产品结合起来,让研发的文化产品流动起来,成为市场上有文化价值的产品。

继彩陶坊天时日月星后,彩陶坊地利洞藏又成为仰韶酒业文化赋能、创新驱动的另一经典。

仰韶酒业以“彩陶”作为品牌符号IP,开创了“陶香型”白酒新品类,通过包装设计、终端营销、品牌传播等各种手段,让仰韶酒成为拥有悠久历史文化的酒品牌。

从历史文化中挖掘文化元素,做到极致的文化赋能创新驱动,是仰韶酒业市场制胜的一大法宝。

03

聚焦“一庄五园”,实现布大局、优布局

再造“文化仰韶”品牌灵魂,塑造豫酒振兴新样本

仰韶酒业是一个有产业理想的企业,在围绕核心酒文化产业的前瞻规划上,善于布大局、巧布局、优布局。

为践行省委省政府提出的“豫酒振兴”战略,加快白酒产业转型升级,弘扬仰韶文化、仰韶酒文化,提升仰韶品牌的美誉度、竞争力,仰韶酒业将围绕仰韶文化、中华酒文化,着力打造一个国家4A级旅游景区——仰韶酒庄。

仰韶仙门山洞藏园区,属于仰韶酒业战略转型升级的重要布局之一,是仰韶酒业“一庄五园”规划中的其中一园。

除了仰韶仙门山洞藏园区这一巧妙布局外,还有黄河南岸高粱种植基地园区、美丽乡村柳庄生物制曲园区、仰韶酿酒工业园区、仰韶彩陶艺术展示园区等。

今后,仰韶酒业将以“一庄五园”蓝图为核心,努力做到白酒产业与生态价值的融合,为产区概念、品牌文化的解读增加有力推手,从酒类产业、旅游产业发展的角度,重塑渑池美酒产区文化旅游原生带,绘制下一个10年发展新蓝图,塑造出一个多层次、高视野的豫酒振兴新样本。